A Colgate-Palmolive
norte-americana anunciou a aquisição de uma pequena fábrica de produtos de
higiene pessoal autodenominados “naturais”, a Tom’s of
Maine, por US$ 100 milhões.
Tom´s of Maine é um daqueles negócios ripongas
que germinaram na década de 1970. A empresa foi criada por Tom e Kate Chappell e ocupa o primeiro
lugar no seu segmento. A linha de produtos tem aproximadamente 90 itens,
incluindo uma série de cremes dentais com sabores exóticos, com ou sem flúor,
que vão de cravo, canela, damasco, pimenta, manga à
gengibre com bicarbonato de sódio. As formulações dispensam ingredientes
artificiais e animais. A empresa ainda investe 10% do faturamento na comunidade
e libera funcionários para atividades voluntárias.
O casal Chappell
vendeu 85% do controle acionário por uma razão prática e inerente a qualquer
empreendimento ortodoxo. “Percebemos que não poderíamos
atender a demanda crescente”, justifica Tom e Kate. Segundo eles, após consultar parentes e conselheiros,
optaram por uma empresa que “honra seus valores”. O maridão
continuará tocando a administração para garantir a sustentabilidade
e a continuidade dos princípios e espírito da marca.
A operação reflete a
estratégia da Colgate de focar negócios com alta
margem de lucro. O mercado de produtos de higiene pessoal naturais é avaliado
em US$ 3 bilhões e cresce 15% ao ano, na avaliação da empresa
Fonte Jornal do Site